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Acho que vocês já sabem do que eu estou falando...

Você já viu as letrinhas miúdas que estão presentes em quase qualquer propaganda (em especial as de fast-food), com os dizeres “foto/imagem meramente ilustrativa”? Eu sempre fiquei perplexo com essa expressão. Meu assombro vem basicamente de duas fontes:

Homem Berinjela, personagem do Pânico na TV (foto meramente ilustrativa retirada da Folha Online)

  1. Obviamente o primeiro é a cara de pau dos anunciantes: todo mundo sabe que o produto que nós recebemos não é igual àquele das fotos, mas também não precisavam ser tão diferentes assim! Só peço o mínimo de decência e decoro… o tipo de coisa que fazem nessas propagandas só é comparável ao que homem-berinjela faz (aliás ele também foi convidado a fazer uma propaganda).
  2. Em segundo lugar o nonsense da própria expressão. A noção de quão grande era o nonsense da coisa me veio quando eu “inverti” a expressão. Não entendeu? Então imagine ler: “ilustração meramente fotográfica”. Isso faz algum sentido? Bom, me parece fazer tanto quanto a expressão original, se a ilustração do que eu estou comprando é uma fotografia, eu deveria receber algo que fotograficamente pudesse ser representado como aquela ilustração. Não é? Não, não é a gente sabe disso.

Afinal, o que poderia querer dizer “foto meramente ilustrativa” que permitisse que os anunciantes usassem imagens enganadoras para ilustrar seus produtos? Se aquilo que eu estou comprando é ilustrado pela foto/imagem do anúncio, é algo parecido com aquilo que eu devo receber e não outra coisa.

Resumindo a história, meramente ilustrativo é o artigo 37 do código de defesa do consumidor:

Art. 37. É proibida toda publicidade enganosa ou abusiva.
§ 1° É enganosa qualquer modalidade de informação ou comunicação de caráter publicitário, inteira ou parcialmente falsa, ou, por qualquer outro modo, mesmo por omissão, capaz de induzir em erro o consumidor a respeito da natureza, características, qualidade, quantidade, propriedades, origem, preço e quaisquer outros dados sobre produtos e serviços.

Até hoje eu achava que era o único a me assustar com essas coisas, mas antes de escrever o post resolvi pesquisar um pouquinho e descobri que tem mais gente que também prestou bastante atenção nisso, há até um blog especializado nesse assunto: Coma com os olhos (de onde eu tirei a imagem que encabeça este post).